Domena internetowa to inaczej unikalny adres strony www. Jest on niepowtarzalny i nie może być drugiej domeny o tym samym adresie. Przykłady domen internetowych to www.google.pl, www.interia.pl, www.chillizet.pl. Poprzez wpisanie w wyszukiwarce adresu domeny internetowej, można trafić na umieszczoną w internecie stronę internetową. Pod adresem domeny znajdują się też usługi poczty email i serwerów plików (FTP). Aby domena stała się czyjąś własnością, należy ją zarejestrować.

Warto zwrócić też uwagę, że domeny nigdy nie są takie same, ale mogą mieć podobne nazwy. Przykładowo w sieci mogą istnieć strony www.strona-karola.pl i www.strona-karola.eu. Choć mają podobne nazwy, mogą to być zupełnie inne strony z diametralnie inną zawartością. To samo dotyczy stron firmowych. Strona www.producentbutelekplastykowych.pl i www.producentbutelekplastykowych.com.pl pomimo podobieństwa będą dotyczyły zupełnie innych firm, chyba że jedna firma założyła te dwie domeny. Przy wyborze domeny warto zastanowić się nad jej nazwą. Powinna być w miarę krótka i jak najbardziej opisywać charakter strony . W największym stopniu dotyczy to stron firmowych. Krótka nazwa domeny pomoże na szybsze jej zapamiętanie (co jest bardzo ważne przy reklamie) i uniknięcie błędów przy wpisywaniu. Przykładowo, jeśli firma cukiernicza chce wykupić domenę internetową, to jej klienci o wiele szybciej zapamiętają adres www.smaczne-ciasteczko.pl niż www.zaklad-cukierniczy-Kowalski.pl. Domena musi kojarzyć się z nazwą firmy, jej profilem działalności lub flagowym produktem.

Pierwszy etap rejestracji domeny internetowej polega na wyborze nazwy. Nazwa powinna być jak najbardziej związana ze słowami kluczowymi, opisującymi działalność firmy. Czasami rejestracja domeny dedykowana jest nowej usłudze, lub produktowi, zatem słowa kluczowe powinny jak najlepiej opisywać tą usługę lub produkt ( przykład – osobne strony internetowe dla każdego modelu aut w ofercie producenta). Użycie słów kluczowych w nazwie domeny ułatwia promocję strony w wyszukiwarkach właśnie na te frazy. Z kolei rejestracja domeny z użyciem nazwy firmy znacząco zwiększa jej rozpoznawalność wśród klientów. Wybór domeny z zupełnie nową nazwą, która jednak będzie intensywnie promowana, może być zalążkiem stworzenia zupełnie nowej marki. Przy rejestrowaniu domeny warto zapamiętać kilka ważnych wskazówek. Największą popularnością wśród użytkowników internetu cieszą się domeny, których nazwy są krótkie, mają przyjemne brzmienie dla ucha i nieskomplikowaną pisownię. Ponieważ na świecie są miliony stron, raczej ciężko będzie znaleźć domenę, której nazwa będzie z jednej strony łatwa do zapamiętania i krótka, a z drugiej będzie łatwo opisywała działalność firmy. dlatego też coraz częściej pojawiają się nazwy domen, składające się z dwóch lub trzech słów ( www.twoj-biznes.pl, www.naprawa-samochodow-opel.pl ) Popularne są też domeny, w których przed właściwą nazwą używa się przedrostków i przyrostków ( www.e-sklep.pl ). Jeśli nazwa domeny będzie wykorzystywana w reklamach firmy, powinna być łatwa do zapamiętania i powinna rzucać się w oczy.

Drugi etap rejestracji domeny internetowej polega na dobraniu do nazwy odpowiedniego rozszerzenia. Wybór końcówek jest ogromny. Począwszy od najpopularniejszych w Polsce domen .pl, funkcjonalnych w polskiej domenie (np. .com.pl, .net.pl), regionalnych (np. .waw.pl, .opole.pl), aż po domeny europejskie .eu czy globalne (np. .com, .net, .info). Najczęściej praktykowanym rozwiązaniem jest rejestracja domen z rozszerzeniami: .pl, .com i .eu. Do tego firmy rejestrują adresy z rozszerzeniami dopasowanymi do ich profilu działalności.

Przykładowo firma, która sprzedaje samochody Daihatsu może rejestrować domeny

- z użyciem nazwy firmy www.Daihatsu.pl. www.Daihatsu.com www.daihatsu.eu itp.

- z użyciem słów kluczowych www.Daihatsudlaciebie.pl www.Daihatsu-osobowe.pl

www.uzywaneDaihatsu.pl www.komisdaihatsu.pl www.kupDaihatsu.pl

- z użyciem nazwy usługi – www.sprzedazDaihatsu.pl www.sprzedaz-daihatsu.eu www.naprawDaihatsu.pl www.serwis-daihatsu.pl

- z zastosowaniem zupełnie nowych nazw domeny (np. nazw modeli aut) www.sirion.pl www.terios.pl

Jeżeli firma swoją działalność ograniczy do terenu działania jakiegoś regionu (województwa, miasta, regionu) to warto podkreślić to w nazwie domeny www.daihatsu-warszawa.pl www.daihatsu-trojmiasto.pl www.serwisdaihatsulodz.pl

Przy rejestracji domeny warto zwrócić uwagę na praktyki tzw Cybersquatingu. Polega on na rejestracji domen bardzo podobnych do adresu internetowego firmy z planami ich późniejszej odsprzedaży. Przykład – firma rejestruje domenę www.sprzedazDaihatsu.pl , cybersquattingowy oszust założy domenę www.sprzedaz-Daihatsu.pl Dlatego już na początku działalności firmy warto zarejestrować cały pakiet adresów internetowych.